De la imagen al canje: lo atractivo y lo funcional, juntos.
Coca-Cola México, campaña "Tus Tapas Valen", edición 2020.
- Cliente
- Coca-Cola México, campaña "Tus Tapas Valen" (edición 2020, tapas doradas)
- Industria
- Bebidas / consumo masivo
- Rol
- Dirección de arte de la campaña y diseño de algunas piezas
- Disciplina
- Dirección de arte · identidad de campaña · video · landing / plataforma de redención · sistema de canje
- Naturaleza
- Trabajo real, campaña nacional de una marca global, con plataforma funcional de canje.
[01]El reto
"Tus Tapas Valen" es de las promociones más conocidas de Coca-Cola: juntas tapas, registras sus códigos y los canjeas por premios. Para la edición 2020 había que crear toda la cara de la campaña y, además, la plataforma donde la gente redimía sus tapas. Lo atractivo y lo funcional, en un solo proyecto.
[02]El enfoque
Como director de arte llevé la identidad gráfica de la campaña: el sistema visual que hacía deseable juntar tapas, bajado a los anuncios en video. Pero una promo de canje vive o muere por su mecánica, así que el diseño tenía que llevar de la mano hasta la landing donde se registraban y redimían los códigos.
[03]La ejecución
Identidad gráfica de la campaña, videos para los anuncios, la landing donde se registraban y canjeaban las tapas, y el sistema detrás: el control del inventario de premios y del canje.
[04]El resultado
Una campaña nacional de una de las marcas más grandes del mundo, resuelta de punta a punta: de la imagen al sistema de redención.
